Episodi 223
Avui sí que perdem el patrocini de Parlem
· 01h 02min
Si quan vam tenir el Xavier Capellades vam constatar que Parlem no ens patrocinaria més, avui sí que ho perdrem tot. Avui ens visita l'Ernest Pérez-Mas, fundador i president de Parlem, que ara s'ha passat al podcàsting per fer-nos la competència. Una mica de competència ja va bé, per espavilar i que no ens acomodem.
Context professional
Ernest va treballar en telecomunicacions amb Alcatel, Abaya i Shortel. El 2014, en el context del moviment independentista, va fundar Parlem Telecom, que va créixer de 600.000€ a 50 milions de facturació i va sortir a borsa.
Transició executiva
Ernest explica per què va fer un pas al costat fa dos anys, deixant la direcció executiva al Xavi Capellades. Les raons: requisits de governança d'empresa cotitzada, necessitat de professionalització, i altres projectes personals. El seu nou rol és estratègic: avaluar mercat, contactar inversors, buscar adquisicions.
Innovació en màrqueting amb IA
Parlem va crear anuncis generats totalment amb IA (sense actors, tot sintètic excepte música de Joan Dausà i veu humana). L'agència, la televisió i diversos stakeholders van recomanar no emetre'ls, però Ernest va insistir. El resultat va ser exitós.
Quatre factors de decisió de compra
Producte, servei (número 1 en atenció al client segons l'OCU per tercer any consecutiu), preu (mercat mitjà), i marca (llengua catalana i proximitat).
Sobiranisme vs independentisme
L'empresa és sobiranista (defensa llengua i cultura catalanes), no independentista. Això permet expandir-se a altres territoris: País Valencià (Aprop) i Galícia (Toxo).
Crisis de finançament
L'empresa va estar a punt de tancar tres vegades. El cas més dur va ser el 2018, durant el 155, quan necessitaven condonació d'un préstec de la Generalitat i el caos polític ho va complicar tot.
Altres projectes
Bon dels Vins (2013, vinya al Baix Penedès), Colmado Murria (restaurant des de 1898, reconvertit durant la pandèmia amb el cuiner Jordi Vilà). També està desenvolupant un podcast "L'Altre Endemà" sobre política, economia i societat.
Filosofia empresarial
"No fundeu una companyia amb la idea de fer diners. Fundeu-la amb una bona idea, determinació forta per executar-la, i flexibilitat per adaptar-la als canvis de l'entorn."